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[SEO案例分析 知乎]知乎是怎么把 SEO 做起来的?

小莫SEO 2018-09-01 SEO案例

    导读:[SEO案例分析 知乎]知乎是怎么把 SEO 做起来的?之前在网上搜索各种网站名或者其他的,很少看到知乎的链接。从去年(2013 年)年底开始,在搜索各种事件或者网站名等等,都能在很前,甚至第一个结果看到知乎的链接(主要是Google)。

  [SEO案例分析 知乎]知乎是怎么把 SEO 做起来的?zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  之前在网上搜索各种网站名或者其他的,很少看到知乎的链接。从去年(2013 年)年底开始,在搜索各种事件或者网站名等等,都能在很前,甚至第一个结果看到知乎的链接(主要是Google)。不知道有人知道知乎做 SEO 的思路没?zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

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  知乎用户回答zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

      郭权zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  45人赞同了该回答zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  “牛逼”,应该是“搜索关键词,大量的同站页面拍前”。那么为什么搜索该关键词,大量的同站页面排前?zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  1、首先说知乎的产品zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  网站早期发展的时候,由于搜索引擎的普及,搜索引擎入口的流量已经占据网站的六成甚至更多,越来越多网站开始重视搜索引擎的推广工作,以至于SEO成为站长的重要技能。但WEB1.0时代,由编辑推送内容无法满足搜索引擎巨大的“胃口”,更新量上去了,但质量提不上去,质量提上去了,更新量达不到,结果无法拿到流量。所以注重SEO的网站通过压缩网编工资标准,增加兼职网编的形式扩大原创数量和更新量,比如太平洋,爱美网等都是这么做,很多中小网站甚至连兼职管理都跟不上,更别提做SEO了。然而WEB2.0时代,特别是以知乎这类以原创内容的UGC模式,由于产品因素驱动网民原创高质量的“满足搜索用户需求”内容,把SEO内容的原创成本趋向于零;同时注重内容驱动的网站,跟很多实用型的工具类网站一样,获得了大量的引用外链。原创+外链,知乎都拿到了,与其说知乎SEO牛逼,倒不如说知乎在SEO有先天优势。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  2、然后说知乎如何产生这么多页面zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  知乎的工作人员把question/id做了一系列url,每天有很多人提问,即有大量url产生,然而知乎用户对热门IT事件的引导和前瞻性,在其他网站没产生潜在热点内容前,知乎就已经产生了问题,并已经开始吸收高质量的内容。最后在其目录下,把answer做了一系列url,由于每个用户回答的内容是不一样的,所以产生了大量高质量的原创页面,有N个回答就有N个页面。如搜“微信新年红包怎么玩”得到的排名较前结果的url包括而不限于以下:zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

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  知乎把每个用户回答生成了一个新url,也就是说有62个回答,就生成了62个页面,而每个url下的内容是不一样的,从而产生倍数增长的收录量。62个高质量的页面,是出现大量同站页面的基础。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  3、再说为什么收录这么好zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  前面说了知乎做SEO的先天优势,但它仍然存在先天劣势,即封闭式社区的爬取权限,导致收录受影响。因此就有了后来的“发现频道”,发现频道是重要的蜘蛛爬取入口。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  另外还有话题和人物页面推荐。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  还有进一步放开爬取权限。百度蜘蛛是拟人的,如果人无法访问,蜘蛛也不可以。在知乎运营通过饥渴营销之前,为了保持神秘性,故当时未登录用户无法看到答案,这时的知乎运营以吸收核心用户为主。当知乎口碑扩张以后,他们在渐渐放开访问权限,半年前开始能访问1个答案,这时蜘蛛只能访问访问1个答案内页,索引量扩张;到最近的大部分放开,蜘蛛可以访问到大部分答案页面,让知乎的收录从刚开始的质到现在的质量的变化。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  4、最后,它为什么会这么排前zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  其实第1点已经回答了这个问题,因此数据pr6和br8,最大的功劳应该归功于高质量原创和高度被引用产生的外链。原创+外链强大的网站,网站结构一般般(主要是产品驱动因素)的弱项,相比没这么重要了。还有,因为大量回答产生了url,但是62个回答的三要素都是一样的,产生了大量的重复三要素,但这些问题相比原创+外链都不是问题,微乎其微。(SEO案例分析 知乎)zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  编辑于 2014-02-18 20:04:03zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  赵巍zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  十分想退休zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  87人赞同了该回答zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  今早,一位朋友邀请我回答这个问题,原本想 “哎呀,怎么这么麻烦,又有人问这个相关的事了。”但转念一想,虽然有点过时,我是指在 2017 年 Q2 这个时间再探讨 SEO 相关话题很过时,但不管作为对自己过去很长一段时间所从事工作的总结,还是对有幸能与许多优秀的朋友、同事一起共同创造一些事情的记录和回忆而言,这件事都立刻变得重要起来。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  关于如何做起来,我多年的同事与好友殷谦祥已经在他的答案:知乎是怎么把 SEO 做起来的?中写的很简单清楚,我来交代下背景以及经过。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  彼时的知乎目标很明确,增长。但希望获得的流量增长是尽量符合知乎氛围的,比如知乎的朋友会说:“我们希望能够让知乎关于热门科技人物的页面能够在搜索结果页中的展现更加靠前。”zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  但我们感觉事情或许并没这么简单,要知道知乎在相当长一段时间内对蜘蛛都是封闭的态度,但是希望获得排名,就要说到搜索引擎优化工作中的基本概念。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  逻辑是,页面首先应当先被索引(就是通常提到的收录),才存在被用户发现的可能,那么解决索引量问题成了关键。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  于是通过与知乎产品同事的沟通,发现现存内容的页面量远远超过被索引量,那么我们规范前端元素为更易于被机器理解的格式,尽可能多的将内容们互相关联起来,这既符合信息架构学、自然用户行为的逻辑,也能够更加方便搜索引擎 robot 的抓取与处理工作。当这部分工作告一段落,索引量提升了100%。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  接下来我们将工作的重心放在提升已被成功索引的内容排名上,这些事情很枯燥,又密集,一点也不酷, 主要内容就是监控排名,链接建设的循环往复。知乎这个 Case 从 2013 年 3 月开始到 8月结束,大概记得流量增幅是一倍有余。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  以上,你看 SEO 能做的事很基础,琐碎,不过是信息架构学、用户体验、计算机技术的微小应用交集。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  ———— 2017/4/6 ————zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  后记zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  随着时间的推移,不得不感叹,能与知乎合作是非常令从业者愉悦的一件事,因为总有源源不断的好内容涌现,相应的自然而然获得大量转载,这意味着,我们不费吹灰之力就获取了一个巨大且不需要自己费力维护的 Link Farm!这有多惊人。随之而来的是更好的排名,更多的流量,我们虽然自豪,但是也很清楚,这没什么,我们做的事很有限。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  所以比起提问者发出 “知乎是怎么把 SEO 做起来的” 问题,我更希望将着眼点放在知乎是如何通过运营驱动了整个社区流量的增长,用户参与度的大幅提升。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  通过对知乎的使用与观察,我个人感觉是运营策略让它内生出了更令人惊讶的增长力,要知道在我们刚刚开始使用知乎的头两年里,这边最主要的人可都是科技从业者、媒体人,话题也总是离不开相关的东西。但是在某个时期,整个社区内忽然对 News 变得异常敏感,热点事件相关的问题总会在第一时间涌现出来....这应当是有意为之?我觉得我们都被运营控制了(笑zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  最后谈谈我们自己,团队早在13年底就已彻底转型,知乎是最后一个 SEO 项目,这很完美。现在可计量广告(移动端)是我们的主要研究与从业领域,管理着每年以亿计的投放预算,客户类型较为丰富,感谢科技。(SEO案例分析 知乎)zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  2017年4月7日zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  编辑于 2017-9-28 11:37:58zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  殷谦祥zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  种一棵树的最佳时间是十年前和现在。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  231人赞同了该回答zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  谢邀zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  很荣幸与著名互联网流量师一起,为知乎做过一段时间的SEO。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  一、与所有内容优秀的站点一样,我们面对的第一件事情,是对站点结构分析:zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  1、搞清楚了知乎总共有多少页面zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  2、弄清楚知乎有几种页面类型zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  3、每种类型的页面分别有多少页zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  4、每种类型的页面分别承载什么需求zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  5、每种类型的页面已经收录了多少页,还有多少页没收录zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  6、每种类型的页面目前有多少次搜索引擎来访,占比谁比较高zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  7、每种类型的页面搜索引擎蜘蛛抓取情况如何zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  8、每种类型页面有哪些显著缺陷zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  二、弄清楚上面每一点之后,有针对性的建立了数据分析,例如:zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  1、按日期的页面类型流量拆分、环比增长率zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  2、分页面类型蜘蛛抓取数据、环比增长率zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  3、新增页面蜘蛛抓取率、收录率zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  4、特定领域词库监控zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  等可量化的运营指标。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  三、并且有周期性的提出SEO方案,例如:zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  1、高价值关键词着陆页挖掘 与 链接建设zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  2、链接位调整、标签优化、title重要信息前置zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  3、sitemapzmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  等可以把结果反馈到运营指标的方案。(SEO案例分析 知乎)zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

  最后最有意思的,是和技术一起研究了一段时间的分词 和 关键词提取,并小规模的在知乎上尝试了一把,虽然最后并没有找到和知乎产品最合适的接入点,但我想关键词抽取,自动打TAG做聚合,是知乎未来发展的一个很棒的方向。zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

编辑于 2014-2-23 11:55:57zmF北京SEO自学网_SEO培训教程_优化排名服务-小莫SEO博客

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